视频加载中...
编者按：营商环境是区域经济发展最重要的竞争力。为落实省委省政府扎实推进“高效办成一件事”，深入开展营商环境创新提升行动，大众新闻客户端策划推出“企事有解——为千万民企办实事”融媒访谈，邀请相关部门负责人、行业专家等，详解举措、直面问题、总结经验，擦亮山东“民事无忧、企事有解、政事高效”服务品牌。本期，我们邀请了山东省市场学会副会长王永江做客节目，为企业解答有关商标申请和保护等方面的问题。敬请关注。
【主持人】大家好！这里是大众新闻客户端“企事有解——为千万民企办实事”融媒访谈节目，我是主持人廖宁。
近期，大众新闻客户端帮办频道面向全省中小企业发起了企业诉求征集活动。在征集活动中，临沂一个鞋企反映，企业在商标申请过程中因名称重复问题多次被驳回，问如何解决这样的问题。另外，在商标使用过程中有哪些“雷区”需要避免？
今天我们邀请到山东省市场学会王永江副会长做客节目，为企业解答关于商标申请和保护等方面的问题。王会长，您好！
【王永江】您好！
【主持人】王会长，临沂的这个企业，由于名字重复的问题多次被驳回，修改后也没有得到有效通过，您认为这个问题主要出在哪里？
【王永江】从目前的注册数量来看，国家商标局的数据显示，已经有4670多万件有效商标。这是什么概念呢？如果有4000多个汉字，那么每个汉字都被重复使用1万次了。因此，如果是两个字或者三个字的商标，从注册成功率来看就非常难注，由于商标被多次排列组合，近似或者重名的特别多。因此我建议，要想增加注册成功率，还是要增加字的数量，例如三个字加到四个字，这样更容易注册。
【主持人】根据您的讲述，企业商标注册是一项复杂且细致的工作，在这个过程中可能会遇到一些误区。您认为商标注册，企业需要避免哪些误区？
【王永江】商标注册并非一申请就能成功，它需要经过商标局严格审查，其中具有不良影响或者缺乏显著性的，与他人商标构成近似的可能都会被驳回，无法成功申请注册。
另外，国家名称、国旗、国徽、军旗、军徽，外国的一些国家名称、城市名称，国际间的一些组织名称和标志，以及宗教用语和带有歧视性的标志都不可能被注册成功。
还有一个问题是，县级行政区划名，虽然县级以上的行政区划名不能被注册成商标，但是如果另有深意也可以注册。例如红河，红色的河流，虽然是县级区划名，但是也可以被注册成商标。因此注册商标很重要的一点是增加商标的显著性。缺乏显著性是指体现商品的通用名称、质量、数量、原料等体征的词，比如在水果类注册“苹果”可能不行，但在手机类注册“苹果”就可以，需要区分具体情况。
【主持人】在您看来，如果把问题归类，商标注册最典型的几类问题是什么？
【王永江】首先，是组合商标的注册问题，好多企业要把商标的图形、汉字或者英文组合在一起注册，这样很容易出现问题。如果他人在先注册的商标无论是汉字、图形还是英文，有一个与图案构成近似，就会被驳回。因此我建议大家分开注册，多注册几个商标成功的概率会更高。
第二个是，商标在设计过程中，为了美观可能将比较复杂的汉字减少一笔，例如一横或者一点。这属于错别字，不利于小学生的教育或者大众的认知，也可能会被驳回。
第三个是，企业营业执照上的营业范围如果包含商标代理、知识产权咨询，那么除了45类知识产权资质之外，其他商标可能都会被驳回，大家需要注意这一点。
商标纠纷主要体现在“抢注名牌”方面，许多企业为了促进销售，模仿知名品牌或者名牌，进行Logo的改变，然而仔细看仍然类似于原商标，这是不行的。如果模仿一些品牌大企业的商标，那么很容易被他们提出异议并撤掉。
【主持人】在商标抢注问题上，具体如何界定？
【王永江】在大部分商品和服务中，即使你不注册商标也可以使用，只是没有专用权。如果你的客户抢注了你的商标，你与他签订了经销合同或者服务合同，那么你可以在公示期提出有效证据，成功阻止他抢注你的商标。
另一方面，你需要经常监测商标是否被他人抢注，最好是自己先注册。如果不注册，另一个城市的其他人同样注册了你的商标，由于注册在先的原则，如果成功下证，就不能再使用你的商标名称，再使用就是侵权，构成一定的经营风险。
【主持人】商标抢注经常会给企业带来不必要的经济纠纷，您认为商标抢注出现的主要原因是什么？
【王永江】在我国商标注册是申请在先原则，谁申请谁拥有专用权，因此大家会抢注优质商标名称。国家商标局在商标注册成功之前有公示期，任何个人和企业都可以对公示的商标提出异议。你需要提供完整的证据链，证明你已经使用或者他人抢注了你的商标。
有两种情况，一种获得商标专用权是为了赚钱，可能花费1000元或者几百元制作一个商标，然后高价出售给使用者或者其他人。有些好听的名字非常值钱，甚至几十万上百万都有人买。
另一方面是，企业为了追求销售量或者利润最大化，他们会注册一些知名商标自己使用。在使用过程中，因为知名商标具有良好的市场基础，所以能增加销量和经济效益。我们作为被抢注者会造成一定损失，因此需要尽早保护自己的知识产权。
【主持人】非常感谢王会长的精彩解答。如果您在企业商标方面还有其他困惑，欢迎大家通过我们的平台进行留言，我们将第一时间给您解答。本期节目就到这里，感谢大家的收看，请大家继续关注“企事有解”访谈节目，再见。
【王永江】再见！
（大众新闻记者 廖宁 郭由 设计 唐浩鑫 统筹 王红军 策划 娄和军）
